|
 |
Компакт-Диск "Бизнес
в Интернет. Раскрытые Секреты Профессионалов!"
Теперь и Вы Сможете
Использовать в Своем Домашнем Онлайновом Бизнесе Все
Секреты Профессионалов, Изучив Всего Лишь Один
Единственный Компакт-Диск, Что Позволит Вам Поднять
Свой Бизнес На Новые Высоты, Увеличив Собственную
Прибыль в Несколько Раз! И Это Не Шутка!"
Получить
Компакт-Диск >>> |
|
|
КАК БЫСТРО И ВКУСНО ПРИГОТОВИТЬ РЕКЛАМУ
В ГАЗЕТЕ
Автор:
Наталья
E-mail: tasha@rednet.ru
Я всегда была уверена, что сделать
хорошую рекламу в "правильном"
агентстве гораздо проще. Хотя бы потому,
что можно все делать правильно – неделю
продумывать образ, неделю писать слоган,
месяц выбирать из трех вариантов
дизайна, и на все работы есть специально
обученные люди!!!...
Но.. Если бы это имело хоть какое-то
отношение к реальной жизни! Много ли у
найдется фирм, готовых оплатить всех
этих копирайтеров, менеджеров, дизайнеров
и медиапланировщиков?
Поэтому мы и наблюдаем творения "самоделкиных".
И наиболее часто это проявляется в
печатной рекламе. Ведь иллюзия, что
владения компьютером вполне достаточно
для создания рекламы, широко шагает по
стране!
Но - глупо ворчать на дождливую
погоду. Она есть - и нужно лишь продавать зонтики и плащи!
Однажды мне пришлось общаться по
поводу приема на работу с одной девушкой.
Я говорила о неопытных дизайнерах,
которым трудно работать с "сырыми"
текстами. В разговоре прозвучала фраза в
моем исполнении: "набрать весь текст,
загнать его в рамку, отцентровать и тупо
смотреть на него, думая, как все это туда
поместить и какими бы еще шрифтами еще
воспользоваться..." Вдруг девушка
начала дико хохотать и на мой
вопросительный взгляд ответила, что
именно так она и работает. И ничего
хорошего не выходит, все очень трудно, и
некрасиво, и не знает - как?
В этой статье я и попробую объяснить,
как это сделать быстро, достойно, без бессонных ночей и попыток родить
шедевр на все времена.
На поле том...
Грустный вид "братской могилы"
полосы рекламной газеты будит надежду,
что уж вам-то удастся создать творение,
которое выделится из общего ряда. "Бросится
в глаза", выражаясь расхожей фразой.
Не надейтесь! Даже если вы покупаете
целую полосу, это вряд ли поможет вам
достичь цели. Если только вы не пойдете
по пути фирмы "Сэлдом". Забудьте
сразу и навсегда о мечтах создать
нетленку. Работайте грамотно,
расчетливо и проще! В конце концов, вы не
призваны создавать шедевр борьбы с
рамками соседей. У вас скромная задача -
продать товар!
Размер не имеет значения!
Большинство населения
догадывается, что "Мерседес" дороже
"Оки". Но вряд ли каждый водитель
мечтает иметь (и содержать!) эту
роскошную машинку. И использовать ее для
своих порой простых задач - доехать на
работу или вывезти урожай с дачи.
Необходимо и достаточно - это
главный принцип, которым стоит
руководствоваться при выборе
покупаемой (и оформляемой!) площади. Не
слушайте яростные уверения "газетчика",
что вашей самой крупной фирме стыдно
заказывать такой маленький модуль - в
конце концов, агенту платят "за
площадь", а ваши интересы совсем
другие. Вам скромно нужно продать
побольше, потратив поменьше.
Не верьте словам о крупности вашей
фирмы, но не забывайте о солидности
вашего товара - это порой более важный
аргумент для потребителя. Реклама банка
размером со спичечную коробку вызовет
странные вопросы у читателя...
По большому счету все зависит не от
размера, а от вашего предложения. И
прозвучать оно может совершенно разными
способами, мало зависящими от размера
модуля.
Еще одна "проблема" - в каком
месте полосы и с какого (все-таки!)
размера начинается "резкая
заметность" на полосе. Кто-то считает,
что ярче инверсия. Кто-то особо
настаивает на белом фоне и мелком тексте.
Кто-то стремится залить свой модуль
всеми возможным красками... Кто прав?
Если провести опрос среди читателей и
рекламодателей сложить цифры - то лидера
мнений не будет! Потому что люди разные (спросите
психологов!). Потому что издания имеют
свой стиль. Потому что у кого-то есть
врожденный, а кому-то нравится
ворованный шрифт на наших деньгах и они
считают его верхом дизайнерского
решения.
Еще раз готова повторится -
заметность зависит не от размера и
местоположения, а от вашего предложения
и его внешнего вида. Выход всегда есть,
поэтому всегда можно перебить внимание
с огромного модуля на ваш скромный
квадратик.
Как шутит мой отец, "за деньги
каждый глупец может купить. А вот без
денег получить - это уже интересная
задача!"
Будем резать, будем бить.
Краткость - сестра не только таланта,
но и модуля в газете. Имеется в виду
краткость фраз - но не важной информации!
Ну вот, вы написали литературную
версию вашего текста! А на первом этапе,
разумеется, вычеркнули все банальные и
тоскливые фразы про распродажу, скидки,
низкие цены, высокое качество и т.д.! Что
делать теперь?
А теперь надо весь этот текст
разрезать на куски!!! Зачем - спросите вы?
А затем, чтобы думалось легче и не мешала
"выключка по центру одним шрифтом".
Порой только таким образом можно
увидеть недостатки текста или его
второй, "скрытый" козырь - и вдруг
самая рядовая фраза станет основой
стильного макета!
Режьте сначала <по смыслу>: адрес -
отдельно, телефоны - отдельно, заголовок
- отдельно и т.д. Потом ищите главное - и
сразу выделяйте его, чтобы не забыть, о
чем вы хотели сказать - ведь сейчас
толпой набегут искушения сделать
пожирнее и покрупнее телефоны, название
фирмы и логотип!!!
После того, как вы выделили главное -
ищите способ расположить это главное на
имеющейся площади, попутно <загоняя>
оставшийся текст в порядке его важности
в имеющиеся пустоты.
Разбивая текст на строчки, думайте
не только о длине букв, но и о зрительных
привычках читателей. Меняйте падежи и
порядок слов. Ищите синонимы, если слово
некрасиво смотрится в написании. Не
пользуйтесь фразами конкурентов!
Безжалостно удаляйте текст, если им
можно пожертвовать или уменьшайте его
до символических размеров. Но - не
забывайте о главном. О том, что вы хотите
донести до читателя!!! Ведь это редко
бывают цифры вашего телефона?
Нарушая эту последовательность
действий, вы рискуете сделать рекламу,
которая страшно понравится вашему
директору и оставит равнодушной вашего
покупателя.
О свежести осетрины в рекламе
Не поддавайтесь на внутренние
порывы выделить одно, подчеркнуть
другое, и "прижирнить" третье
одновременно. Акцент может быть только
один. Два акцента - это уже не акценты.
Это многословная болтовня, которой нет
места в рекламе.
Когда выделено и то, и это, и чуть-чуть
там - не выделено ничего. Потому что нет
предложения для читателя. Нет интриги.
Нет игры контраста! Можете спорить, но
есть простой тест: вашей рекламе дано
быть в поле зрения читателя три-четыре
секунды, и если по вашему заголовку он не
понял , что вы его хотите - вы отдали его
вашему конкуренту.
Больше трех - не надевать!
Первый подвох для человека,
обнаружившего, что на компьютере есть
много шрифтов - использовать их все. И
сразу. В одном макете, желательно. И еще
вывернуть-оттенить-залить-обрызгать для
полного счастья читателя. Общаться с
человеком, занятым этим процессом,
бесполезно. Попробуйте вывести на
принтере его творения и дайте ему
оценить. С утра. Обычно распечатка
выявляет половину экранной "красоты",
которой нужно будет пожертвовать. Если
это не помогает и вы по-прежнему
считаете, что "это" красиво - ищите
деньги и заказывайте дизайнера на
стороне. Потому что печатать то, что
сотворит подобный молодой гений, можно.
Но тогда забудьте про отдачу от рекламы
– это вам не по карману.
Воспользуйтесь советом одной
известной рекламы (где "белое не
носить:"): если вы делаете макет
печатной рекламы, то использовать
больше трех шрифтов - вульгарно.
Идеально вообще пользоваться одним - но
это подвластно самым продвинутым и
недешевым дизайнерам. Этому долго учат в
очень художественных местах, и далеко не
все обучающиеся достигают успехов в
данном процессе.
Есть яркие, самодостаточные шрифты,
которые вообще использовать нельзя
нигде, кроме как для возгласов и
междометий. Не стоит ими набирать
основной текст или двадцать заголовков.
Как и использовать хотя бы два таких
шрифта одновременно в одном макете.
Особенно это касается любимых массами
"рукописных" и "изящных"
шрифтов.
Самый безопасный вариант -
использовать классические шрифты
одного наименования с различным
начертаниям (тонкий, жирный, наклонный и
т.д.).
О фертильности* газетного модуля
(Фертильность* - сочетание молодости
и привлекательности девушки,
подсознательно воспринимаемое
мужчинами как сигнал о возможности
оплодотворить ее и таким образом
оставить больше потомства. Совершенно
обезьянья функция, которая безупречно
работает и принципы которой могут быть
используемы в бизнесе.)
Когда-то, в глубокой молодости,
слушая лекции по истории костюма, я была
поражена взаимосвязи моды и
политической обстановки. Не вдаваясь в
подробности, хочу пояснить: если после
войны мужчин не хватает, то женщины
отрезают свои длинные подолы и таким
образом пытаются привлечь внимание
редких женихов. Если модно декольте, то -
акцент сделан на грудь, а все остальные
части платья почти забываются и "ускромняются".
Если голый пупок - то неважно какие у вас
ноги, и их можно закрыть брюками.
А еще на всю жизнь запомнился совет
преподавателя: "В общем, девочки, если
у вас, к примеру, прическа плохая -
надевайте мини-юбку: ведь никто не будет
смотреть на вашу голову!"
К чему я все это? Да к тому, что если в
вашем тексте нет чего-то
супервыдающегося - цены, как у всех,
магазин, как у всех, товар, как у всех - то
придумайте сказку и реализуйте ее!
Если не удалось купить правильного
копирайтера и грамотно составленный
текст во главе с идеей - ищите
изображение! Ищите фотографию, или
рисунок, или идею этого изображения - оно
выполнит роль мини-юбки в ситуации "отсутствия
головы". В общем, ищите видеофактуру
под тот кусок текста, который вы
выделили. И избегайте банальных решений
"девушки с телефоном" или диванчика
в рекламе мебели. Все это вы найдете в
изобилии у своих соседей. Вот смешно
будет, если и диванчик у вас окажется
одинаковым...
Когда катастрофически не найти
изображений или их нельзя использовать -
"играйте словами"! Из букв можно
сотворить не менее привлекательную
форму, чем из самой классной
постановочной фотографии!
На почти заключительном этапе
проверьте, сочетаются ли выбранные
шрифты по стилю с логотипом и жанром
рекламы. Не забывайте и про то, что на
шрифты, как и на платья, существует
определенная мода, о которой
неспециалист может и не знать, но -
чувствовать это в "готовом продукте".
А, как известно, самой безобразной
нам кажется мода десятилетней давности...
|
 |
Получите Прямо
Сейчас Бесплатную Электронную Книгу "Домашний Онлайновый Бизнес в
Вопросах и Ответах" и Узнайте Ответы на Самые Наболевшие Вопросы
Начинающих Интернет-Предпринимателей!
В книге рассматриваются вопросы ведения бизнеса в
Интернет, создания и ведения почтовых рассылок, заработка в
партнерских программах, создания собственных информационных
продуктов и т.д.
Получить книгу совершенно бесплатно >>> |
|
|
|
