Занимаясь рекламой на Facebook, вы получаете возможность направлять трафик на свою фан-страницу или на целевую страницу. Очень важно выделить время и обдумать, куда должен идти трафик. Реклама – это одно, а куда направить трафик – совсем другой вопрос, которому нужно уделить не меньше внимания, чем самой рекламе. Ваша целевая страница может как привлечь, так и оттолкнуть заказчиков.
Всегда помните, что целевые страницы на Facebook в корне отличаются от целевых страниц на Google AdWords. Целевая страница на Google AdWords должна быть насыщена ключевыми словами. На Facebook таких ограничений нет. Целевая страница должна соответствовать теме и рекламе, но не обязана быть богатой ключевыми словами. Поэтому ее можно сделать очень простой и понятной.
Самые успешные целевые страницы содержат простой текст и ясно указывают, что делать и на что кликать. В идеале вы должны отвечать на вопросы о продукте или услуге, возникающие у клиентов. И, конечно, она должна быть интересной, понятной, визуально привлекательной и включать фотографию или видео, поясняющие коммерческое обращение, простую форму подписки и несколько буллетов. И все.
Вот некоторые общие черты, присущие хорошим целевым страницам:
- Клиент точно знает, что рекламируется. Продукт ясно описан, проставлена цена.
- Сразу понятно, что делать после того, как вы попали на страницу. Например, кнопка «Купить сейчас» или простая форма подписки с одним-двумя полями.
Можно выделить ключевые слова в тексте рекламного объявления, подкрепляя таким образом интерес целевого пользователя. Например, выделить жирным шрифтом в тексте, что продукт поможет человеку чувствовать себя уверенно или иметь здоровый вид.
- С другой стороны, проблематичная целевая страница может легко смутить или оттолкнуть потенциального покупателя. Часто неэффективные целевые страницы уводят людей в сторону или перегружают ненужной информацией. Очень насыщенная целевая страница с несколькими разделительными элементами вряд ли даст хорошую конверсию.
Вот некоторые вещи, которых нужно избегать при создании целевой страницы:
- Воздерживайтесь от того, чтобы спрашивать миллион подробностей. Люди с гораздо большей готовностью быстренько дадут адрес почты, чем будут вписывать имя, адрес, номер телефона и т.п. Это не только отбирает время, но и вызывает невольный протест: не хочется оставлять о себе так много информации. За прошедшие несколько лет, судя по сотням тысяч результатов, на Facebook лучше всего работали простые страницы подписки с одним или двумя полями.
- Еще одна ошибка – непоследовательный макет страницы с логически несвязанными элементами. Пусть страница остается простой и фокусируется на рекламируемом продукте.
- Иногда можно встретить ошибки геотаргетинга, которых очень легко избежать. Например, реклама нацелена на канадских женщин, а цена продукта по умолчанию дается в долларах США.
- Наконец, иногда люди забывают проверить свою рекламу и даже не знают, что некоторые аспекты страницы не работают. Протестируйте ее и проверьте, все ли хорошо выглядит, и все ли гладко работает.
------------------------------
Автор: Дженнифер Шихен (Jennifer Sheahan)
Дженнифер Шихен – основатель The Facebook Ads Lab, рекламного агентства с полным спектром услуг, специализирующемся на рекламе Facebook PPC. Агентство FBAdsLab обеспечивает управление рекламными кампаниями, предоставляет программы обучения и наставничества для маркетеров. Цель FBAdsLab – помочь владельцам бизнеса узнать все, что нужно для успешной рекламы на Facebook; контролировать трафик, чтобы идти впереди конкурентов и быть лидерами в своей области. Помочь людям понять маркетинг на Facebook и обеспечить выдающиеся результаты – вот важнейшие аспекты миссии агентства FBAdsLab. Эти цели достигаются с помощью всеобъемлющего управления рекламными компаниями: клиентам предоставляется на выбор программа “Monthly Insights” (Ежемесячные идеи), позволяющая воспользоваться самыми свежими рекомендациями, стратегиями и информацией, которая отправляется им на ежемесячной основе; индивидуальная коучинговая программа, в которой они работают непосредственно с Дженнифер, разрабатывая и оттачивая кампании; или полный сервис “Done For You” (Сделано для вас), включающий анализ маркетинговых потребностей клиента, индивидуальную разработку рекламных объявлений и нахождение лучших заказчиков для клиента. http://fbadslab.com
Источник: «Библиотека интернет-бизнемена. Опыт зарубежных интернет-предпринимателей»
Читай, думай и применяй!
